Reputación y creación de valor. Una relación circular es una obra cuyo objetivo se centra en analizar la relación circular entre reputación y creación de valor, es decir, cómo la reputación corporativa añade valor a la empresa y, a su vez, cómo el grado de satisfacción de los distintos participantes con el reparto establecido por la dirección fortalece la reputación de la firma.

 

La elección del marco teórico que va  a servir como hilo conductor en esta obra, se justifica en la adaptación al objeto del análisis de las teorías que integran la Nueva Economía Institucional, que se revela como el marco conceptual más adecuado para el análisis del  fenómeno  empresarial y, particularmente, de los activos intangibles.

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CONTENIDOS

Introducción

1.    Reputación y creación de valor: marco teórico de una relación circular.

2.    Reputación y creación de valor. Evidencias empíricas.

3.    Propuesta de un modelo circular. Plan de trabajo y metodología empírica.

4.    Resultado del análisis empírico.

Apéndice al Capítulo 4. Resultado del análisis empírico.

Conclusiones.

Bibliografía.

Anexos.